品牌战略Brand strategy

穿越世纪烟云依然熠熠生辉

——上海华谊精细化工有限公司实施品牌战略记

在“中华第一家”涂料企业上海开林造漆厂诞辰100周年之际,回望华谊精细化工旗下,业务多元,品牌云集。历经半个多世纪的风雨,这些国有老品牌没有被历史烟云所淹没,反而在公司品牌战略推进中更加熠熠生辉。

“飞虎牌”是中国涂料工业诞生的第一个品牌,由始建于1916年的振华造漆厂创立。1918年,振华厂首创了“飞虎牌”金漆的文字商标,并于1920年开始使用“飞虎漆”图案商标。而“眼睛牌”、“上海牌”、“敖利马”等商标为1932年诞生的上海造漆厂所拥有。近日,“飞虎”牌和“眼睛”牌双双摘得“上海名牌辉煌之星”称号。“光明”牌则连续五届荣膺经销商最喜爱的中国十大工业涂料品牌称号,2014年喜获“中国金漆奖”称号。

2006年起,公司实施品牌战略,致力于品牌管理的创新突破。确立了公司品牌战略目标,以推进技术研发、生产制造、市场营销等集成化管理机制的建设;以推进公司品牌组合战略,构建整体品牌效应,提升公司在市场竞争中的优势和行业地位;以创建和不断提升品牌组合优势,为实现公司一体化发展提供支持。在品牌战略的推进中,公司的品牌影响力不断扩大,核心产品广泛应用于国家及市政多项重点工程,并与宝山钢铁、大众汽车等大型企业建立了良好的长期合作伙伴关系。

与此同时,近年来各企业也为提升品牌的市场竞争力作出了积极的努力。开林造漆厂特别注重由“制造”向“制造+服务”转型,每年派专业人员到客户现场提供技术服务达到2000多人次,并加快产品开发和升级换代,去年10月首批取得“中国环境标志产品认证”证书。上海造漆厂开展“设备创优管理”活动,为提升品牌质量创造条件。“眼睛”牌油漆去年8月取代德国进口的油漆,入驻一外资企业,并从三百多家供应商中脱颖而出,荣获“优秀供应商”奖。“飞机”牌是华元公司拥有七十多年历史的染料品牌,被国家商务部任定为首批“中华老字号”,近年来以高品质、环保型精品E型轧染和雕印还原染料、防红外军用还原染料系列等产品赋予了老牌子新鲜的活力,在东南亚一带颇负盛度,提升了国际竞争力。

品牌战略的实施,使品牌形象得到不断提升。近年来,“飞虎”“光明”“眼睛”和“一品”、“狮头”、“飞机”等品牌在稳居“上海市著名商标”“上海市名牌产品”榜单之后,再获“中华老字号”称号。其中“飞虎”还荣获全国同行业“最具影响力的品牌”,“光明牌”荣膺“十大重防腐涂料品牌”,“一品”颜料被评为“上海市最有潜力的老商标”和“上海市自主出口名牌产品”称号。

 

我们的品牌

返回顶部返回首页